Ditades sobre Internet, la societat de la informació, Catalunya i el apassionant futur que ens espera

La persuabilitat, una disciplina que es consolida

No acostumo a parlar massa de mi als Ditades. Avui en faré una excepció i per tirar-me algunes floretes. Us en demano disculpes.

Ara fa 3 anys compartia amb els meus companys de Multiplica una doble intuïció:

• En primer lloc i entenent que havíem de centrar el nostre discurs i la nostra proposta de valor, intuïa que ens havíem de dedicar – com a eix central - a millorar els ratis de conversió de les presències online dels nostres clients, desenvolupant una disciplina que integrés algunes de les coses que ja estaven fent: marketing online, usabilitat, copys, mètriques,.... 
• En segon lloc, anomenaríem a aquesta disciplina Persuabilitat. ‘Persuabilitat? Van dir molts dels companys de Multiplica d’aquell moment’. Altres simplement amagaven un somriure als seus llavis.

La veritat és que en aquell moment no les tenia totes. Però, quelcom em deia que la persuabilitat (més detall del que és a la wikipedia o al blog persuabilidad.com ) és convertiria en una paraula més del vocabulari dels que treballem conceptualitzant presències a la xarxa i una disciplina que s’acabaria ensenyant a les universitats.

Després de participar al Practitioner Web Analytics aquest dies, m’he adonat que la persuabilitat - com a disciplina amb entitat pròpia - s’està consolidat. A més, són ja més de 13.000 les referències a Google de la paraula ‘persuabilidad’, algunes més que les 634 referències que hi havia al gener del 2006.

Hem arribat a un punt de maduració d’internet on la persuabilitat s’està convertint en l’eix central de les inquietuds de les grans companyies del país per maximitzar els seus resultats a la xarxa.

No obstant, segueix sense ensenyar-se a les universitats i encara hi ha molta gent del sector que no en coneix el significat. Per mostrar als escèptics el vertader contingut vull anunciar que l’Ester Pallarès i un servidor portem mesos treballant amb un llibre sobre la persuabilitat que confiem acabar en els propers dos mesos. Estic convençut que el llibre marcarà un abans i un després en el treball que estem fent a Multiplica i ens posicionarà com un referent internacional com a consultora d’internet.

Veurem si les intuïcions és converteix en fets consumats. Per ara, no en tinc cap dubte.

8/6/2008