Ditades sobre Internet, la societat de la informació, Catalunya i el apassionant futur que ens espera

Poc vi i cava a la xarxa

Fa pocs dies intervenia al Cava&Twitts organitzat dins de la Penedosfera per parlar de  vins, caves i Internet. Móns apassionants però que - més enllà d’espais com el mateix Cava&Twitts - no saben anar-hi de la mà si ens atenim al recorregut que bodeguers i cavistes han tingut a la xarxa en els darrers anys.

Actors massa petits, excessivament orientats en el producte i no tant en la seva comercialització, una actitud poc transgressora i innovadora, amb un important repte generacional i amb pressupostos molt petits per una banda i una audiència amb graus d’implicació amb el producte ben baixos – al cap i a la fi, decidir-se per un vi no és com fer-ho per un nou cotxe – fan que el recorregut d’internet en aquest sector sigui sent molt limitat.

Només, una mica de llum molt poc explorada a Catalunya fins a la data sobre l’ús que podria tenir aquest producte de la xarxa des del meu punt de vista.

1. Internet és el mitjà pel que bodeguers, cavistes i entitats promotores públiques i privades haurien d’utilitzar de manera conjunta i coordinada per tal  de donar a conèixer fora de les nostres fronteres les bondats d’un producte com el vi i el cava que ens fa sentir tan orgullosos de ser catalans. No hem creat iniciatives a la xarxa pensades per promocionar el vi o el cava català. 
   
   
2. Internet per iniciar una relació més propera entre consumidors i bodeguers. Una relació que només pot començar des de la mateixa ampolla (o etiqueta) incentivant que l’usuari ens doni les seves dades amb algun tipus d’incentiu o pretext i desitgi iniciar un diàleg amb nosaltres que ens permeti acostar-lo a la nostra marca i els nostres productes. Tots ja tenim clar que la web-catàleg poc recorregut i sentit té.
   
   
3. Les xarxes socials per tenir una relació més intensa entre heavy users o fans dels nostres vins i caves. S’obre una nova manera per mantenir un diàleg d’una intensitat increïble entre les persones més properes a les nostres marques.
   
   
4. Nous formats de comerç electrònic que podrien tenir molt de sentit aplicats al món del vi como les iniciatives de Privalia o Buyvip (marques amb grans descomptes) o Woot (un producte diferent al dia amb un preu excepcional i un nombre ben limitat d’unitats).
   

21/6/2009